四川快乐12开奖结果|四川快乐12试机号
編輯熱線:029-88214618
廣告熱線:177-91907306
滾動資訊:
首頁 > 新聞 > 訪談

張朝陽:搜狐將重新崛起 歸來仍是少年

2018-11-30 20:20:54 來源:搜狐網 編輯熱線:029-88214618

張朝陽:搜狐將重新崛起 歸來仍是少年


搜狐科技/林國振

11月30日,2019搜狐WORLD大會在京舉行。搜狐新聞客戶端、搜狐資訊客戶端、手機搜狐網、搜狐號等專業而豐富的媒體產品攜手亮相,內容生產和分發策略集體曝光。技術驅動下的實時計算、內容理解和場景識別能力全面提升,2019年搜狐將為億萬用戶構建有品質的內容生態,同時不斷釋放平臺、資源、分發等優勢,幫助廣告主提升營銷效率,在更具挑戰的環境中,更好地應對市場變化。近千位廣告客戶和行業人士受邀參加了會議。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽回憶起在烏鎮和網易丁磊、華為張平安聊天的情景,并用“歸來仍是少年“的歸來作為主題開啟了主題演講。他說,“人的成熟需要幾十年時間,我現在找到感覺了。公司也在回歸并重新崛起。搜狐已經成立22年了,當前媒體環境變化很大,我們的口號已經從——上搜狐知天下,發展到今天的——搜狐新聞,準確可靠。用戶的網商越來越高,我們必須更勤奮、更加細顆粒度的工作,剔除和用戶不相干的內容,讓搜狐的平臺和所提供的內容,成為人們生活中不可缺少的一部分。“

張朝陽表示,“搜狐在為用戶提供可靠的新聞和資訊方面,從內容的生產、分發,都在進行深入的改革。內容的分發,首先要有場景,我們有異常豐富的各種端口;有多種智能分發的方式;有圖文、語音和視頻等各種人工智能應用的場景,這些內容和用戶的匹配,都是機器學習的發力。搜狐每天都在做AI,因為信息流的推薦就是真正的AI。此外,搜狐視頻也是搜狐媒體平臺的重要部分,無論是非常火爆的短視頻,還是長視頻、網絡劇、網絡綜藝,搜狐在過去一年中也有非常多的斬獲。歡迎各位登上中國互聯網除了BAT之外的第四股力量——搜狐的巨輪,與我們一道駛向明天”。

內容生產頂級頭部IP+優質自媒體成流量擔當

在內容生產方面,為了解決內容在“海量”和“品質”之間的矛盾,搜狐通過“品質原創+優選自媒體”雙輪驅動戰略來應對挑戰。

首先,通過對頭部內容的傾力打造和領域化深耕,以優質內容吸引并留存用戶。2019年,對于春運、全國兩會以及F1大獎賽、夏季達沃斯、戛納電影節、足球亞洲杯、廣州車展,世界互聯網大會……搜狐都將對熱點事件進行持續關注追蹤,為品牌進行事件營銷創造契機。與此同時,傾力打造的熱門原創IP——狐友國民校花、校草大賽、搜狐新聞馬拉松、搜狐時尚盛典等將覆蓋四季,成為“流量擔當”,為廣告主打造頂級影響力。

在垂直領域,原創團隊精心打造了搜狐汽車、財經、健康、時尚、跑步等重點領域的內容,成立可視化新聞工作室,針對熱點事件進行深度直觀的解讀,滿足新生代用戶群的快速而深入的內容消費需求。此外,搜狐還將以開放的姿態繼續與全國最主流的媒體深度合作,為用戶提供專業可信的資訊。

搜狐營銷團隊還從海量的搜狐號中篩選出一批垂直領域的精品賬號,使客戶信息通過優質、多元的自媒體精準觸達目標受眾,協助品牌完成年輕化蛻變和重塑。

智能分發技術升級精準匹配目標用戶

在內容分發方面,2018年中國移動互聯網用戶增長乏力,在“后流量”時代,品牌需要通過智能產品和分發進一步細分人群和場景,挖掘現有流量的價值,以實現更理想的傳播互動效果。

搜狐新聞客戶端為了滿足用戶認知世界的基本需求,致力于海量資訊的真實傳播,希望通過對高品質內容的分發,尊重并體現用戶時間的價值。其用戶分析發現,最受關注的5個閱讀領域分別為新聞、健康、法律、旅游、育兒。通過技術為媒體賦能,實現精準的用戶定位,從而也節約了用戶時間。

隨著終端成本降低,移動互聯網正在從中心城市向四周迅速擴散,但產品對下沉市場的用戶關注還不夠。應運而生的“搜狐資訊客戶端”悄然覆蓋了三四級城市,用戶邀請好友、多閱讀、多分享都可獲得獎勵。市場調研數據顯示,其用戶粘性很高,樂于參與互動。原生互動+多維激勵,成為搜狐資訊客戶端提高用戶活躍度的新武器。借助深度交互,與用戶建立“真實”的關系,使廣告更加有效。

與此同時,手機搜狐網也在不斷挖掘著移動門戶的新價值,通過構建頭部內容,提供板塊化閱讀,解決信息龐雜和用戶時間碎片化之間的矛盾,成為用戶高效獲取有價值信息的平臺。其用戶主要分布在一二線城市,關心國計民生。內容+技術的驅動,是手搜的增長引擎,不斷滿足那些追求內容品質、珍惜時間、認真閱讀的用戶需求。

營銷系統化繁為簡 幫廣告主搶C位

秉持新聞專業主義和媒體公信力,搜狐全力構建良好的內容生態,通過旗下的用戶產品進行多端口高效分發,客戶可以利用豐富的廣告商業產品,分享搜狐的技術和產品紅利。

除了面向品牌主的影響力營銷,針對中國數以千萬計的成長型企業的營銷需求,搜狐精準營銷也在通過智慧賦能,幫助廣告主更高效地花錢,輕松搶占C位。其中,搜狐匯算平臺在2018年全面升級,將廣告類型化繁為簡,精簡至三種。同時細化人群標簽,增加了CT(Contextual-Targeting)、UT(User-Targeting)、RT(Re-Targeting)等多種定向手段,極大提升了系統的便捷性。升級后的匯算,可以根據不同客戶、不同產品,由算法自動匹配,將廣告投放給最適合的用戶。

除了匯算,搜狐的互聯網廣告交易平臺(Ad Exchange),還支持包括保價不保量、實時競價、高端邀約競價等多種投放方式,靈活滿足廣告主個性化的數字營銷投放需求。

搜狐的廣告系統,通過匹配精準化和技術服務化,正在使廣告主的投放變得更加有效。簡單來說,以效果驅動的精準匹配,可以取得用戶、流量、廣告客戶三者之間的動態平衡。首先是憑借優質內容吸引用戶;再以智能化的營銷策略為客戶精準定制;然后借助智能手段對優質流量進行篩查、分析和歸類,實現動態優化。借助顆粒度更精細的用戶識別和場景識別,廣告素材自動批量化生成,使廣告更具表現力和沖擊力。此外,智能輔助系統,包括實時數據報表、多元的轉化數據對接等功能,也在全面提升客戶效率,成為成長型企業的得力助手。

[責任編輯:1001]

精華推薦

精選圖集

熱點文章

關于我們 廣告服務 商務合作 招聘信息 聯系我們 免責聲明 投訴指引

陜西消費網 版權所有 陜ICP備14013203號-1

地址:西安市碑林區南二環西段瑞鑫摩天城2號樓2單元2001 電話:029-88214618 17791907306 QQ:248307429

四川快乐12开奖结果 足球14场胜负彩开奖结果 51pk10官方计划 腾讯分分彩万能7码技巧 篮球比分 幸运飞艇7码2期雪球在线计划 二八杠游戏大厅下载 星光彩票星光彩票网站登录 重庆时时规则玩法 全天重庆彩计划 为什么倍投还是会输了